תמונה ראשית: לוגו חברת טיקטוק | קרדיט: Flickr, צילום: Ivan Radic
בימים הקרובים, ארצות הברית עשויה להפוך לאחת המדינות הראשונות בעולם שאוסרת על טיקטוק, פלטפורמת המדיה החברתית הפופולרית. החוק שאושר באפריל האחרון ונחתם על ידי הנשיא ג'ו ביידן, צפוי להיכנס לתוקף ב-19 בינואר, אלא אם האפליקציה תימכר לבעלים שאינם סיניים – צעד שכיום נראה כבלתי סביר.
בדיון שנערך בבית המשפט העליון ביום שישי, רוב השופטים הביעו תמיכה בחוק מתוך דאגה לביטחון הלאומי. השופט הראשי ג'ון רוברטס העלה את חששותיו בנוגע לבעלות של טיקטוק על ידי ByteDance, חברת האם הסינית, וטען כי זו עשויה להיות מחויבת לשתף פעולה עם ממשלת סין.
מכה כלכלית לעסקים ויוצרי תוכן
אם האיסור על טיקטוק ייכנס לתוקף, החיים של 170 מיליון משתמשי האפליקציה בארה"ב ובעלי עסקים עשויים להשתנות באופן דרמטי. חברות רבות, במיוחד עסקים קטנים ובינוניים, פיתחו נוכחות משמעותית בפלטפורמה והפכו אותה לערוץ שיווק מרכזי. האיסור עלול לשבש את אסטרטגיות השיווק הדיגיטלי שלהן ולהשפיע על יכולתן להגיע ללקוחות פוטנציאליים.
גם עבור קהילת היוצרים, מדובר באיום ישיר. כלים שמאפשרים יצירה והפצה רחבה, כמו מערכת האלגוריתם הייחודית של טיקטוק, יהפכו לבלתי נגישים. יוצרי תוכן עלולים למצוא עצמם מחפשים פלטפורמות חלופיות, בזמן שהקהל שלהם מצטמצם ונעלם.
לאן פנינו מועדות?
העתיד של טיקטוק בארה"ב עדיין לא נחתם באופן סופי, אך האפשרויות שנותרו לפלטפורמה מצטמצמות. בית המשפט העליון עשוי להכריע לטובת האיסור על בסיס ביטחון לאומי, אך עדיין יש מי שתולים תקוות בהסכם פוליטי או משפטי שיציל את המצב.
משתמשים רבים ממשיכים לתלות תקוות שיימצא פתרון שיאפשר לטיקטוק להמשיך לפעול. אחד הפתרונות שעולים לדיון הוא האפשרות של ממשל טראמפ החדש – שייכנס לתפקיד יום אחרי כניסת האיסור לתוקף – להוביל מהלך פוליטי שיאפשר עיכוב או שינוי ההחלטה. טראמפ, שבעצמו מחזיק בפרופיל פופולרי בטיקטוק עם מיליוני עוקבים, רמז על אפשרות להגיע להסכם חדש, שעשוי לכלול שיתוף פעולה או פיקוח אמריקאי על פעילות האפליקציה.
פתרון זה עשוי לפתוח פתח למשא ומתן מחודש עם ByteDance, מה שיאפשר להמשיך את פעילות הפלטפורמה בתנאים מפוקחים יותר. עם זאת, לא ברור אם הממשל החדש יצליח לאזן בין הדרישות הפוליטיות והביטחוניות לבין הלחצים הכלכליים והחברתיים מצד מיליוני המשתמשים.
המאבק המשפטי סביב טיקטוק מדגיש את השבריריות של האיזון בין חדשנות טכנולוגית לאינטרסים של מדינות. אם אכן ייכנס האיסור לתוקף, הוא לא רק יהווה תקדים עבור ארצות הברית אלא גם יפתח פתח לרגולציה נוקשה יותר ברחבי העולם. בין שאלת חופש הביטוי לסוגיות ביטחוניות, נראה כי התקופה הקרובה תתאפיין בעיצוב מחדש של מערכת היחסים בין ממשלות לתאגידים גלובליים. עבור משתמשים, יוצרים ועסקים קטנים, האתגר הוא לא רק להסתגל לשינויים, אלא למצוא דרכים להמשיך ולהשמיע את קולם במרחב דיגיטלי שמשתנה ללא הרף.
