מניות מטא (Meta), חברת האם של פייסבוק ואינסטגרם, עלו בשבוע האחרון לשיא היסטורי. עלייה זו הגיעה לאחר שבית המשפט הפדרלי לערעורים בוושינגטון אישר חוק המחייב את החברה הסינית ByteDance למכור את טיקטוק לחברה אמריקאית או להתמודד עם איסור פעילותה בארצות הברית.
מאז תחילת 2024, מניית מטא טיפסה בכ-77%, וזאת לאחר עלייה מרשימה כמעט פי שלושה ב-2023. שווי השוק שלה קרוב כיום ל-1.6 טריליון דולר, והיא ממשיכה למצב את עצמה כאחת מחברות הטכנולוגיה המובילות בעולם.
הטיקטוק שמטריד את מטא
טיקטוק, שהפכה לאחת הפלטפורמות הפופולריות בעולם, מציבה אתגר מהותי עבור מטא. היא נחשבת כיום לאפליקציה מובילה בקרב קהל צעיר – פלח שוק שמטא שלטה בו בעבר באמצעות אינסטגרם ופייסבוק. עם יותר מ-170 מיליון משתמשים פעילים בארה"ב בלבד, טיקטוק הצליחה לחדור לא רק לתחום הבידור, אלא גם לעולמות המסחר, השיווק והתרבות הדיגיטלית.
מטא רואה בטיקטוק מתחרה ישירה, בעיקר בזכות פורמט הסרטונים הקצרים שלה, שהפך לסטנדרט בשוק. מטא ניסתה להתמודד עם האיום על ידי השקת פיצ'ר ה-Reels באינסטגרם ובפייסבוק – מהלך שאמנם משך מיליוני משתמשים, אך עדיין לא הצליח לשבור את הדומיננטיות של טיקטוק.
באפריל 2024 חתם הנשיא ג'ו ביידן על חוק תקדימי, המחייב את ByteDance, חברת האם של טיקטוק, למכור את פעילותה בארה"ב. החוק נועד להבטיח שגורמים זרים לא יוכלו להשפיע על תשתיות דיגיטליות קריטיות במדינה. אם ByteDance לא תיענה לדרישה, אפליקציות כמו אפל וגוגל ייאלצו להסיר את טיקטוק מחנויות האפליקציות שלהן, וגם ספקיות אינטרנט בארה"ב עשויות להפסיק לתמוך בה.
טיקטוק מצדה טוענת שהחוק פוגע בזכויות משתמשיה. ביום שישי האחרון נדחתה טענת החברה בבית המשפט לערעורים בוושינגטון, אך החברה מתכוונת לערער לבית המשפט העליון. דובר מטעם טיקטוק מסר: "בית המשפט העליון ידוע בהגנה היסטורית על זכויות האזרח בארצות הברית, ואנחנו מצפים כי הוא יעשה זאת גם הפעם."
מעבר לתחרות העסקית, האפליקציה עומדת גם במרכז דיונים ביטחוניים. טיקטוק מואשמת פעמים רבות באיסוף נתוני משתמשים שעלולים להיות מנוצלים על ידי הממשל הסיני. ByteDance הכחישה שוב ושוב את הטענות הללו, אך החשש נשאר בעינו, בעיקר בקרב מקבלי ההחלטות בוושינגטון.
המאבק הזה הופך את טיקטוק לנושא פוליטי ראשון במעלה. בעוד שהצעירים האמריקאים רואים בה פלטפורמה ליצירתיות ובידור, במערכת הפוליטית מתייחסים אליה כאל סיכון לביטחון הלאומי.
ההשפעה על מטא
בעוד שהקרב הרגולטורי נמשך, מטא ממשיכה למנף את המצב לטובתה בתבונה. עלייה אפשרית במגבלות על טיקטוק עשויה לחזק את מעמדה של אינסטגרם בקרב צעירים. פיצ'ר ה-Reels זוכה לשדרוגים מתמידים, ומטא מתמקדת בפרסום ממוקד ויצירת שיתופי פעולה עם יוצרים.
לצד זאת, החשש של טיקטוק הוא גם הזדמנות עבור מטא לקדם את פיתוחי הבינה המלאכותית שלה. מארק צוקרברג, המייסד והמנכ"ל של מטא, ציין לאחרונה כי מוצרי ה-AI החדשים של מטא נועדו להעצים יוצרים ולשפר את חוויות המשתמש, על מנת להתחרות בפיצ'רים המתקדמים של טיקטוק.
המאבק בין שתי הענקיות הללו מייצג לא רק קרב עסקי, אלא גם את כיוונה העתידי של תעשיית המדיה החברתית כולה. עבור מטא, מדובר באתגר המשלב תחרות טכנולוגית, רגולציה וחדשנות – וכל זה, מול קהל גלובלי שמחפש את הפלטפורמה המרגשת ביותר.
האם חברות אמריקאיות כמו מטא יצליחו לשחזר את הקסם שהפך את טיקטוק לתופעה גלובלית? התשובה לשאלה זו עשויה לעצב מחדש לא רק את עתיד הרשתות החברתיות, אלא גם את האופן שבו הדור הצעיר צורך וייצר תוכן דיגיטלי בשנים הבאות. עבור מטא, זו אינה רק הזדמנות עסקית – זהו מבחן ליכולתה להמציא את עצמה מחדש בעידן שבו החדשנות מגיעה יותר ויותר מהמזרח.
