נטפליקס מפתיעה בענק

תמונה ראשית: שירות הסטרימינג של נטפליקס | קרדיט Flickr, צילום: Stock Catalog.

מניית נטפליקס זינקה ביותר מ-9% לאחר שהחברה דיווחה על תוצאות רבעון רביעי שהיכו את תחזיות האנליסטים הן בהכנסות והן ברווחים. הרבעון הסתיים עם הישג היסטורי – 301.6 מיליון מנויים משלמים, תוספת מרשימה של 19 מיליון משתמשים חדשים.

הסוד להצלחה? תוכן עשיר, מוצר משופר ועונת חגים עמוסה שתרמה לגידול.

רווחיות מזנקת, תחזיות אופטימיות

נטפליקס סיימה את הרבעון האחרון של 2024 עם תוצאות מרשימות: הכנסות של 10.25 מיליארד דולר, המשקפות צמיחה של 16% בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד. הביצועים עקפו את תחזיות האנליסטים בוול סטריט, שציפו להכנסות של 10.11 מיליארד דולר. הנתון המרשים במיוחד הוא הרווח הנקי, שיותר מהוכפל והגיע ל-1.87 מיליארד דולר, או 4.27 דולר למניה – זינוק משמעותי לעומת 938 מיליון דולר (2.11 דולר למניה) ברבעון המקביל.

בעקבות הביצועים החזקים, הנהלת נטפליקס מגלה אופטימיות לגבי השנה הקרובה: החברה עדכנה כלפי מעלה את תחזיות ההכנסות ל-2025, וצופה הכנסות של 43.5-44.5 מיליארד דולר. מדובר בעדכון משמעותי של חצי מיליארד דולר מעל התחזית הקודמת, המשקף את הביטחון של החברה ביכולתה להמשיך ולצמוח הן במספר המנויים והן בהכנסה הממוצעת למנוי.

תוכן מנצח – מסדרות ענק ועד אירועי ספורט

נטפליקס הציגה רבעון חזק עם שורה של להיטים, כולל העונה השנייה של "משחק הדיונון", אירועי ספורט חיים כמו הקרב המדובר בין ג'ייק פול למייק טייסון ומשחקי ה-NFL של חג המולד.

בשנת 2025, נטפליקס צפויה להמשיך ולהרחיב את הפקות התוכן שלה, עם חזרות מתוקשרות של "דברים מוזרים" ו-"ונסדיי", לצד סרטים חדשים מהשמות הגדולים ביותר בתעשייה.

במקביל להתרחבות התוכן, החברה דיווחה על צמיחה של 30% במספר המשתמשים בתוכניות הפרסום שלה ברבעון האחרון. יותר מ-55% מהמנויים החדשים במדינות שבהן קיימת אפשרות לתוכנית מוזלת עם פרסומות, בחרו באופציה זו. נוסף על כך, החברה מתכננת להרחיב את הפעילות שלה בתחום האירועים החיים, אחרי שהצליחה למשוך קהל רחב עם שידורי ספורט וקרבות איגרוף.

המחירים עולים – אבל הביקוש ממשיך

נטפליקס ממשיכה להעלות מחירים בהדרגה, אך עושה זאת בחוכמה: עליות קטנות ומדודות שלא מרחיקות את הלקוחות. גרג פיטרס, המנכ"ל המשותף של החברה, מדווח כי באזורים בהם העלו את המחירים לאחרונה – אירופה, אסיה והאמריקות – הלקוחות נשארו מרוצים והמשיכו את המנוי שלהם.

למרות העלייה במחירים, נטפליקס עדיין מציעה אפשרות כניסה במחיר נגיש של 7.99 דולר בחודש בארה"ב – מנוי בסיסי הכולל פרסומות. לפי הערכות החברה שמראות את פוטנציאל הצמיחה העצום: כל הבתים שיכולים טכנית להתחבר לנטפליקס במדינות בהן היא פועלת, רק 6% הם כרגע מנויים משלמים. במילים אחרות – יש עדיין שוק ענק של אנשים שעשויים להצטרף לשירות בעתיד.

לסיכום נראה שנטפליקס פותחת חזק את שנת 2025, עם יותר מנויים, התרחבות לתחומי הפרסום, המשחקים והאירועים החיים. אך בשוק תחרותי ודינמי, האתגר הגדול שלה יהיה להמשיך לחדש, לשמור על קהל נאמן ולמצוא מקורות צמיחה חדשים.

האם 2025 תהיה השנה שבה נטפליקס תוכיח שהיא בלתי ניתנת לעצירה – או שתתמודד עם אתגרים חדשים? הזמן יגיד.